A identidade visual para a DUP, foi desenvolvida tendo em mente acessibilidade e comunicação direta com o seu público-alvo. O objetivo é tornar a marca reconhecível e coerente com o mercado na qual está inserida.

Dessa maneira, formas e cores foram estabelecidas com base nestes pilares, prevendo o alcance dos objetivos previamente mencionados e futuros desdobramentos visuais.

A identidade visual busca transmitir: confiança, modernidade, segurança e acessibilidade.